20 بگیر سامانه رسمی 20 بگیر
توضیحات
قسمتی از ارزیابی توسعه استراتژی بازاریابی:
تعریف مفهومی استراتژی:
تعریف مفهوم استراتژی از یک پژوهشگر به پژوهشگر دیگر متفاوت است، اما جوهره بسیاری از تعاریف، مفهوم استراتژی چنین بیان شده است: طرحی در راستای رسیدن به اهداف بلندمدت سازمان که منابع سازمان را با تغییرات محیطی هماهنگ میسازد (لشکری و همکاران، ۱۳۹۳).
پاسخگوی گرامی
این پژوهش به دنبال ارزیابی توسعه استراتژی بازاریابی می باشد. امید است با همکاری و مساعدت شما، این امر مهم حاصل گردد. لذا از شما تقاضا می شود با قبول زحمت و صرف وقت خود صادقانه به سؤالات جواب بدهید. لازم به ذکر است که اطلاعات پرسشنامه فقط در جهت اهداف تحقیق استفاده خواهد شد و نیازی به ذکر نام نیست. قبلاً از همکاری صمیمانه شما تشکر می نمایم.
خیلی خوب خوب متوسط ضعیف خیلی ضعیف گویه ردیف
تفکر استراتژیک برای توسعه استراتژی بازاریابی خوب ضروری است. ۱
طیف گشترده ای از اطلاعات جهت توسعه استراتژی بازاریابی مورد استفاده قرار می گیرد. ۲
شهود و قضاوت، دو عامل مهم در استراتژی بازاریابی می باشد. ۳
رویکرد های تحلیلی سیستماتیک برای توسعه استراتژی بازاریابی مفید هستند. ۴
توسعه استراتژی بازاریابی نیازمند برخورد و رویارویی با میزان زیادی عدم اطمینان و ابهام می اشد. ۵
مقیاس پرسشنامه
این پرسشنامه بر اساس مقیاس لیکرت (بسیار کم، ۱؛ کم، ۲؛ متوسط، ۳؛ زیاد ۴؛ بسیار زیاد؛ ۵) میباشد.
تحلیل بر اساس پرسشنامه
گام ۱: ابتدا باید اطلاعات تمامی سوالات پرسشنامه (بر اساس طیف لیکرت) وارد نرم افزار شود.گام ۲: سوالات مربوط به هر مولفه باید کمپیوت (compute) شود. مثلا اگر مولفه اول A و سوالات آن ۱ تا ۶ است باید سوالات ۱ تا ۶، compute شود تا مولفه A ایجاد شود. جهت بدست آوردن متغیر اصلی نیز بر اساس compute تمامی مولفه ها اقدام می شود.گام ۳: در این مرحله با توجه به مولفه های بدست آمده می توان آزمون های مختلف (توصیفی و استنباطی) را اجرا کرد.
تحلیل بر اساس میزان نمره پرسشنامه
روش های مختلفی برای ارزیابی متغیرها وجود دارد. می توان نمرههای به دست آمده از سوالات را جمع کرد و سپس بر اساس جدول زیر تحلیل کرد. بدیهی است نمره ۱ به عنوان کمترین نمره، نمره ۳ به عنوان حد وسط و نمره ۵ به عنوان بیشترین نمره در نظر گرفته شده است و با در نظر گرفتن میانگین نظرات نتیجه نهایی بدست می اید. بنابراین بر اساس جدول زیر می توان در مورد وضعیت مربوط به متغیر مورد نظر قضاوت کرد.
حد پایین نمره حد متوسط نمرات حد بالای نمرات
۱* (تعداد سوالات) ۳* (تعداد سوالات) ۵* (تعداد سوالات)
روایی و پایایی:روایی محتوایی پرسش نامه بر اساس نظر استادان و صاحب نظران تأیید گردیده است. همچنین پایایی پرسش نامه بر اساس نظر ۳۰ نفر از کارشناسان و به روشCronbach’s alpha محاسبه و برابر ۰٫۹۱ بدست آمد.
منابع:shuliang li, russell kinman, yanqing duan, john s.edwards (2000)”computer- based support for marketing strategy development. 2000.
دیدگاهها
هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.