دانلود رایگان پرسشنامه نقش تبلیغات و پیشبرد فروش در ارزش ویژه برند بویل و همکاران (۲۰۱۳)

4,500 تومان

دانلود رایگان قسمتی از pdf پرسشنامه

برای خرید فایل ورد پرسشنامه از آیکون زیر اقدام نمایید.

توضیحات

قسمتی از پرسشنامه نقش تبلیغات و پیشبرد فروش در ارزش ویژه برند بویل و همکاران (۲۰۱۳):

 

هدف: ارزیابی نقش تبلیغات و پیشبرد فروش در ارزش ویژه برند (هزینه تبلیغاتی ادراک شده، نگرش های فردی نسبت به تبلیغات، ترفیعات پولی، ترفیعات غیرپولی، آگاهی از نام و نشان تجاری، کیفیت درک شده، تداعی برند، وفاداری به نام و نشان تجاری)

ردیف سوالات کاملاً مخالفم مخالفم نظری ندارم موافقم کاملاً موافقم
۱ برند شرکت…….. به شدت تبلیغ می کند.
۲ در مقایسه با تبلیغات برندهای محصولات رقیب، به نظر می رسد برند شرکت …….. برای تبلیغات خود بیشتر هزینه می کند.
۳ تبلیغات برند شرکت …….. بیشتر اوقات به نمایش گذاشته می شود.
۴ تبلیغات برند شرکت …….. خلاقانه می باشد.
۵ تبلیغات برند  شرکت …….. اصیل می باشد.
۶ تبلیغات برند  شرکت …….. با تبلیغات برندهای محصولات رقیب متفاوت می باشد.
۷ برند شرکت …….. بیشتر اوقات تخفیف های قیمتی ارائه می نماید.
۸ برند شرکت …….. اغلب از تخفیف های قیمتی استفاده می نماید.
۹ برند شرکت …….. بیش از برندهای محصولات رقیب از تخفیف های قیمتی استفاده می نماید.
۱۰ برند شرکت …….. بیشتر اوقات هدایایی را ارائه می نماید.
۱۱ برند  شرکت …….. در اغلب موارد از هدایا استفاده می نماید.
۱۲ برند   شرکت …….. بیشتر از برندهای محصولات رقیب از هدایا استفاده می نماید.
۱۳ من برند  شرکت …….. را می شناسم.
۱۴ وقتی به  محصولات لبنی می اندیشم، برند   شرکت ……..یکی از برندهایی است که به ذهن من می آید.
۱۵ شرکت ……..یکی از برندهای گروه محصولات ……… است که من کاملاً با آن آشنا هستم.
۱۶ من می دانم برند  شرکت …….. چه شکلی می باشد.
۱۷ من می توانم برند  شرکت …….. را از میان سایر برندهای محصولات رقیب تشخیص دهم.
۱۸ برند شرکت …….. محصولاتی با کیفیت بسیار خوب ارائه می نماید.
۱۹ برند شرکت …….. محصولاتی با کیفیت همسان ارائه می نماید.
۲۰ برند شرکت …….. محصولات بسیار قابل اعتمادی ارائه می نماید.
۲۱ برند شرکت …….. محصولاتی با ویژگی های عالی ارائه می نماید.
۲۲ برند شرکت …….. در برابر پولی که هزینه می شود، ارزش مناسبی دارد.
۲۳ در میان گروه محصولات ………..، من برند  شرکت …….. را خرید خوبی می دانم.
۲۴ با توجه به مبلغی که برای خرید برند  شرکت …….. می پردازم، محصولی را به دست خواهم آورد که ارزش آن بسیار بیشتر از پول من می باشد.
۲۵ برند شرکت …….. شخصیت مطلوبی دارد.
۲۶ برند شرکت …….. جالب می باشد.
۲۷ من از افرادی که از برند شرکت …….. استفاده می نمایند، تصویر بسیار روشنی دارم.
۲۸ من به شرکتی که برند شرکت …….. را تولید می نماید، اعتماد دارم.
۲۹ من شرکتی که برند شرکت …….. را تولید می نماید، دوست دارم.
۳۰ شرکتی که برند شرکت …….. را تولید می نماید، اعتبار دارد.
۳۱ من خودم را به برند شرکت …….. وفادار می دانم.
۳۲ برند شرکت …….. در گروه محصولات لبنی، اولین انتخاب من خواهد بود.
۳۳ اگر برند شرکت …….. در فروشگاه موجود باشد، من برندهای دیگر را خریداری نخواهم کرد.

روش نمره گذاری

این پرسشنامه دارای ۳۳ سوال بوده و هدف آن ارزیابی نقش تبلیغات و پیشبرد فروش در ارزش ویژه برند (هزینه تبلیغاتی ادراک شده، نگرش های فردی نسبت به تبلیغات، ترفیعات پولی، ترفیعات غیرپولی، آگاهی از نام و نشان تجاری، کیفیت درک شده، تداعی برند، وفاداری به نام و نشان تجاری) می باشد. طیف پاسخدهی آن از نوع لیکرت پنج گزینه ای می باشد که امتیاز مربوط به هر گزینه در جدول زیر ارائه گردیده است:

این پرسشنامه دارای ۸ خرده مقیاس بوده که در جدول زیر سوالات مربوط به هر خرده مقیاس ارائه گردیده است:

مولفه ها سوالات
هزینه تبلیغاتی ادراک شده ۱، ۲، ۳
نگرش های فردی نسبت به تبلیغات ۴، ۵، ۶
ترفیعات پولی ۷، ۸، ۹
ترفیعات غیرپولی ۱۰، ۱۱، ۱۲
آگاهی از نام و نشان تجاری ۱۳، ۱۴، ۱۵، ۱۶، ۱۷
کیفیت درک شده ۱۸، ۱۹، ۲۰، ۲۱
تداعی برند ۲۲، ۲۳، ۲۴، ۲۵، ۲۶، ۲۷، ۲۸، ۲۹، ۳۰
وفاداری به نام و نشان تجاری ۳۱، ۳۲، ۳۳

منابع:

Isabel Buil, Leslie de Chernatony,EvaMartínez,Examining the role of advertising and sales promotions in brand equity creation, I. Buil et al. / Journal of Business Research 66 (2013) 115–۱۲۲

دیدگاهها

هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.

اولین نفری باشید که دیدگاهی را ارسال می کنید برای “دانلود رایگان پرسشنامه نقش تبلیغات و پیشبرد فروش در ارزش ویژه برند بویل و همکاران (۲۰۱۳)”

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *