دانلود رایگان پرسشنامه توسعه استراتژی بازاریابی شولینگ لی (۲۰۰۰)

4,500 تومان

دانلود رایگان قسمتی از pdf پرسشنامه

برای خرید فایل ورد پرسشنامه از آیکون زیر اقدام نمایید.

توضیحات

قسمتی از پرسشنامه توسعه استراتژی بازاریابی شولینگ لی (۲۰۰۰):

 

پرسشنامه توسعه استراتژی بازاریابی توسط  شولینگ و همکاران  در سال ۲۰۰۰ طراحی شد و دارای ۵ سوال می باشدو هدف ارزیابی میزان گرایش سازمان به توسعه استراتژی بازاریابی می باشد.

تعریف مفهومی متغییر پرسشنامه :

استراتژی بازاریابی یا Marketing Strategy، یک استراتژی‌ست که مسیر اجرایی همه‌ی اهداف بازاریابی شما را در قالب یک برنامه کلی قابل فهم، با هدف بالا بردن بازدهی بودجه بازاریابی‌تان، با بهتر هدف قرار دادن مخاطبان، تدوین می‌شود.

تعریف عملیاتی متغییر پرسشنامه

در این پژوهش منظور توسعه استراتژی بازاریابی نمره­ای است که کارکنان به سوالات ۵گویه ای پرسشنامه توسعه استراتژی بازاریابی می­دهند .

مولفه های پرسشنامه :

پرسشنامه تک مولفه ای می باشد

پاسخگوی گرامی

ضمن سپاس از همکاری شما دراین پژوهش، پرسشنامه ای که تقدیم می گردد به منظور جمع آوری اطلاعات برای کار یک تحقیق دانشگاهی تنظیم شده است. امید است با همکاری و مساعدت شما، این امر مهم حاصل گردد. لذا از شما تقاضا می شود با قبول زحمت و صرف وقت خود صادقانه به سؤالات جواب بدهید. لازم به ذکر است که اطلاعات پرسشنامه فقط در جهت اهداف تحقیق استفاده خواهد شد و نیازی به ذکر نام نیست. قبلاً از همکاری صمیمانه شما تشکر می نمایم.

سوالات:

ردیف عوامل بسیار زیاد زیاد متوسط کم بسیار کم
۱تفکر استراتژیک برای توسعه استراتژی بازاریابی خوب ضروری است.
۲طیف گسترده ای از اطلاعات جهت توسعه استراتژی بازاریابی مورد استفاده قرار می گیرد.
۳شهود و قضاوت، دو عامل مهم در توسعه استراتژی بازاریابی می باشند.
۴رویکردهای تحلیلی سیستماتیک برای توسعه استراتژی بازاریابی مفید هستند.
۵ توسعه استراتژی بازاریابی نیازمند برخورد و رویارویی با میزان زیادی عدم اطمینان و ابهام می‌باشد.
به دو طریق می توان از  تحلیل این پرسشنامه استفاده کرد.

  1. تحلیل بر اساس مولفه­های پرسشنامه
  2. تحلیل بر اساس میزان نمره به دست آمده

تحلیل بر اساس مولفه های پرسشنامه به این ترتیب که ابتدا پرسشنامه­ها را بین جامعه خود تقسیم و پس از تکمیل پرسشنامه­ها داده  ها را وارد نرم افزار اس پی اس اس کنید. البته قبل از وارد کردن داده ها شما باید پرسشنامه را در نرم افزار اس پی اس اس تعریف کنید و سپس شروع به وارد کردن داده هاچگونگی کار را برای شفافیت بیشتر به صورت مرحله به مرحله توضیح می دهیممرحله اول. وارد کردن اطلاعات تمامی سوالات پرسشنامه ( دقت کنید که شما باید بر اساس طیف لیکرت عمل کنید .مرحله دوم. پس از وارد کردن داده های همه سوالات، سوالات مربوط به هر مولفه را کمپیوت(compute) کنید. مثلا اگر مولفه اول X  و سوالات  آن ۱ تا ۷ است شما باید سوالات ۱ تا ۷ را compute کنید تا مولفه  x ایجاد شود.به همین ترتیب همه مولفه ها را ایجاد کنید و پس از این کار  در نهایت شما باید همه مولفه ها  که ایجاد کردید را با هم compute کنید تا این بار متغیر اصلی تحقیق به وجود بیاید که به طور مثال متغیر مدیریت دانش یا … است.مرحله سوم. حالا شما هم مولفه­ها را به وجود آورده اید و هم متغیر اصلی تحقیق را؛ حالا می توانید از گرینه  آنالیز  هر آزمونی که می خواهید برای این پرسشنامه( متغیر) بگیرید.مثلا می توانید آزمون توصیفی( میانگین، انحراف استاندارد، واریانس) یا می توانید آزمون همبستگی را با یک  متغیر دیگر  بگیرید.

  • نمره گذاری پرسشنامه:

بر اساس طیف لیکرت نمره گذاری شده استتحلیل بر اساس میزان نمره پرسشنامه بر اساس این روش از تحلیل شما نمره­های به دست آمده را  جمع کرده و سپس بر اساس جدول زیر قضاوت کنید.توجه داشته باشید میزان امتیاز های زیر برای یک پرسشنامه است در صورتی که به طور مثال شما ۱۰ پرسشنامه داشته باشید باید امتیاز های زیر را ضربدر ۱۰ کنیدمثال: حد پایین نمرات پرسشنامه به طریق زیر بدست آمده استتعداد سوالات پرسشنامه* ۱ = حد پایین نمره

حد پایین نمره حد متوسط نمرات حد بالای نمرات
۶ ۱۱ ۱۶
  • در صورتی که نمرات پرسشنامه بین ۶تا ۱۱ باشد، میزان حل تعارض در این جامعه ضعیف می باشد.
  • در صورتی که نمرات پرسشنامه بین۱۱ تا ۱۶ باشد، میزان حل تعارض در سطح متوسطی می باشد.
  • در صورتی که نمرات بالای۱۶باشد، میزان حل تعارض بسیار خوب می باشد.

روایی و پایایی پرسشنامه:روایی پرسشنامه با استفاده از نظرات اساتید راهنما و مشاور، خوب ارزیابی و تایید شده است. همچنین پایایی آن نیز با استفاده از آزمون آلفای کرونباخ محاسبه گردید. آلفای این پرسشنامه بالای ۷۰ درصد بدست امد که نشان دهنده پایایی قابل قبول این پرسشنامه می باشد. منابع:مقیمی، سید محمد و رمضان، مجید، ۱۳۹۰، پژوهشنامه مدیریت.ساعتچی؛ محمود. کامکاری؛کامبیز. عسکریان؛ مهناز. آزمونهای روان شناختی.Shuliang Li, Russell kinman, Yanqing Duan, John S.Edwards “computer – based support for marketing strategy development”, ۲۰۰۰

دیدگاهها

هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.

اولین نفری باشید که دیدگاهی را ارسال می کنید برای “دانلود رایگان پرسشنامه توسعه استراتژی بازاریابی شولینگ لی (۲۰۰۰)”

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *