دانلود رایگان پرسشنامه قدرت اجتماعی برند (۱۶ سوالی)

توضیحات

(Last Updated On: مارس 8, 2023)

پرسشنامه قدرت اجتماعی برند

قسمتی از پرسشنامه قدرت اجتماعی برند:

پرسشنامه قدرت اجتماعی برند دارای ۱۶ سوال بوده و هدف از این پرسشنامه ارزیابی قدرت اجتماعی برند از ابعاد مختلف می باشد که دارای ۴ بعد (قدرت اجتماعی قهریه برند، قدرت اجتماعی جذابیت برند، قدرت اجتماعی مشروعیت برند، قدرت اجتماعی الگو بودن برند) می باشد.

قسمتی از سوالات:

۱ من این برند را انتخاب می کنم، چون می دانم که در غیر اینصورت پشیمان خواهم شد.
۲ در مواردی که انتخاب هایم به غیر از این برند بوده است، متحمل ضرر مادی گردیده ام.
۳ از شکست می ترسم، این یکی از دلایل من برای انتخاب این برند است.
۴ اعتقاد دارم که عدم استفاده از این برند سبب پیدایش پیامدهای منفی خواهد شد.
۵ به این برند علاقه فراوانی دارم.

۱۴ به دلیل منحصر به فرد بودن این برند، به آن احساس نزدیکی می کنم.
۱۵ این برند را دوست دارم، چون به من احساس “تک بودن” را می دهد.
۱۶ این برند بسیار جذاب است، چراکه دقیقا همان خصوصیاتی را دارد که من می خواهم.

____________________________________

شاخص های قدرت اجتماعی برند به‌عنوان یک منبع و مفاهیم نوین آن به‌عنوان عوامل بسترساز و تکمیل‌کننده قدرت اجتماعی برند در رفتار کنشگران است.

 هدف از پژوهش حاضر، تبیین عوامل قدرت اجتماعی برند و اهمیت و کاربرد هریک از عوامل آن در کانال بازاریابی استادان و دانشجویان کارشناسی ارشد رشته بازاریابی دانشگاه الزهرا است. نوآوری این پژوهش در تبیین عوامل قدرت در این کانال، با استفاده از رویکرد تحلیل شبکه اجتماعی است.

رویکرد تحلیل شبکه اجتماعی فهم متفاوتی از روابط و ماهیت نظم اجتماعی به دست می‌دهد که به پیوندهای میان کنشگران (داده‌های رابطه‌ای) توجه می کند به‌ طوری‌که مهم‌ترین سنجه ‌ها در این رهیافت به دو صورت توصیفی و استنباطی بررسی می شوند تا به این مسئله پاسخ دهند که قدرت اجتماعی برند استادان و دانشجویان کارشناسی ارشد گروه بازاریابی دانشگاه الزهرا چه جایگاهی را در این شبکه اجتماعی در اختیار دارد.

از این‌ رو به بررسی ویژگی های شبکه ارتباطی و جایگاه قدرت اجتماعی برند استادان و دانشجویان گروه مدیریت بازاریابی در شبکه سازمانی دانشگاه الزهرا با استفاده از روش تحلیل شبکه اجتماعی پرداخته‌شده است. در همین راستا از نرم‌افزار گره ایکس ال بهره گرفته‌شده است.

یافته‌های حاصل از تحلیل شبکه اجتماعی در این کانال بازاریابی نشان می دهد که قدرت اعضای کانال می تواند تابع سلسله‌مراتب سازمانی نباشد؛ بلکه بسته به برند اجتماعی هریک از آن‌ها همچنین جایگاه آن‌ها در ذهن افراد شکل گیرند.

 همچنین از دیگر یافته‌های پژوهش حاضر آن است که مؤثرترین افراد حاضر در شبکه، الزاماً افرادی با درجه بالاتر نیستند و حتی این افراد ممکن است تمایل به ایجاد ارتباط نداشته یا تأثیر پایین‌تری در ارتباط داشته باشند که شناسایی و علت‌یابی رفتار آن‌ها، به مدیران سازمان ها در جهت شناسایی عوامل قدرتمند شبکه و نوع قدرت و چگونگی تأثیرگذاری آن‌ها بر دیگران کمک به سزایی در مدیریت مؤثر سازمان می کند